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Avec prévisions indiquant que bien plus de 70% de tout le trafic en ligne seront de la vidéo, il n'est pas surprenant que les spécialistes du marketing allouent des budgets importants à la fois à la création et à la génération de vues de contenu vidéo. Avec plus d'un milliard d'utilisateurs uniques qui regardent plus de 4 milliards d'heures de vidéos, YouTube s'est imposé comme la maison de la vidéo en ligne, bien que plus récemment, Facebook ait gagné du terrain et soit destiné à contester cette position. Arrêtez d'utiliser des captures d'écran dans votre e-mail Après avoir créé le contenu et l'avoir téléchargé sur YouTube ou sur l'une des plates-formes d'hébergement vidéo populaires, le défi passe maintenant à la génération de vues pour optimiser cet investissement de contenu. Dans le très récent passé, les spécialistes du marketing ont eu du mal à obtenir une réponse à la question : Puis-je intégrer une vidéo dans un e-mail? car les opinions différaient largement au sein de la communauté du marketing par e-mail, car aucune solution n'existait qui pourrait tenir la promesse de l'e-mail vidéo.

C'est le problème que Playable résout.

Pour engager les clients et les prospects, de nombreux spécialistes du marketing constatent que le courrier électronique est le canal le plus efficace, avec son faible coût par envoi, sa capacité à contrôler le calendrier, l'engagement et la messagerie.

Promouvoir votre contenu vidéo par e-mail

Mais quelle est l'approche la plus efficace pour promouvoir votre contenu vidéo par e-mail ? Les recherches sur Google pour le marketing par e-mail vidéo fournissent une réponse obsolète et sous-optimale, où il est recommandé à plusieurs reprises qu'une capture d'écran de la vidéo soit publiée dans l'e-mail avec un simple appel à l'action "Regarder la vidéo".

Marketing par e-mail vidéo en 2017

Les options de promotion de contenu vidéo dans les e-mails ont considérablement changé depuis le début de l'année, lorsque Playable a lancé sa console de messagerie vidéo. Playable a été conçu pour permettre aux spécialistes du marketing par e-mail de publier un extrait de 10 secondes de leurs vidéos dans des e-mails et d'être assurés que 95% de leurs destinataires verront la vidéo jouer à l'ouverture.

Les tests A/B ont systématiquement montré que l'inclusion d'une vidéo avec l'e-mail augmente considérablement la réponse, par rapport à l'inclusion de cette capture d'écran vidéo soigneusement choisie. Les campagnes d'e-mails vidéo les plus efficaces sont celles qui engagent avec succès le destinataire au moment de l'ouverture avec un contenu vidéo convaincant et présentent un fort appel à l'action pour convertir l'engagement élevé en un clic.

Parallèlement à ces augmentations du taux de clics, les clients de Playable bénéficient également d'importants changements dans l'engagement post-clic, mesuré par le temps passé sur le site, avec des augmentations allant jusqu'à 8 fois. Voir c'est croire, alors envoyez-vous un exemple d'e-mail vidéo en utilisant le formulaire ci-dessous.

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