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Au fur et à mesure que les avantages du contenu vidéo deviennent évidents pour les éditeurs Web, le défi s'est déplacé vers la génération de vues de ce contenu, de manière rentable. L'e-mail est le canal de choix de nombreux producteurs de contenu vidéo car il coche la case rentable mais facilite également le ciblage, la planification et la personnalisation, qui contribuent tous à un meilleur résultat.

Intégrer une vidéo dans votre modèle d'e-mail

Historiquement, l'approche par e-mail la plus populaire pour générer des vues de vidéos utilisait des images statiques d'images dans la vidéo avec un bouton de lecture comme invite à cliquer pour voir la vidéo, cette approche a ensuite évolué pour proposer des gifs animés. Ces deux approches obtiennent un succès modéré, mais elles ne parviennent pas à saisir l'essence de ce qu'est réellement la vidéo, qui est bien sûr une image en mouvement. Chez Playable, nous nous concentrons sur la diffusion de vidéo native dans l'e-mail à l'ouverture, pour exploiter pleinement le support et l'investissement réalisé dans le contenu.

Alors, comment exploiter la puissance de la vidéo dans les e-mails ?

Chez Playable, nous nous concentrons sur la fourniture de la meilleure expérience utilisateur pour tous les téléspectateurs de la vidéo par e-mail, c'est pourquoi nous préconisons de limiter votre contenu vidéo dans l'e-mail à un clip de 10 secondes. Ce clip, qui peut facilement être créé avec notre intégré Editeur de vidéo, doit être conçu pour inciter le spectateur à cliquer sur la version complète de la vidéo hébergée sur votre plate-forme préférée, que ce soit Youtube, Wistia, Brightcove ou Vidyard.

Au cours de la dernière décennie, les spécialistes du marketing par e-mail se sont éloignés du streaming de contenu vidéo dans les e-mails, car ils ne pouvaient pas garantir une expérience de visionnage acceptable pour la majorité de leurs abonnés, car la vidéo était bloquée par la plupart des principaux navigateurs et les vitesses de connexion pouvaient être inégales. Cette situation a changé au cours des deux dernières années avec l'avènement du HTML qui nous a permis d'atteindre désormais 95% de destinataires avec vidéo dans leur e-mail sans accroc. L'exception 5% étant Outlook 2003, 2007, 2010, 2013 et 2016 pour les utilisateurs Windows, qui reçoivent l'image statique de secours.

Ceux à la pointe du marketing par e-mail qui ont testé le contenu vidéo natif dans leurs campagnes par e-mail signalent des taux de clics jusqu'à 150% au-dessus de ceux où les captures d'écran de la vidéo, avec des invites de bouton Play, le cas échéant. De plus, l'engagement des répondants après le clic donne des résultats étonnants, le temps passé sur le site pour les répondants aux clips vidéo atteignant 10 fois celui des répondants au contenu statique, et encore plus lors de la diffusion d'une vidéo en direct dans l'e-mail, ce qui fonctionne particulièrement bien pour nos clients de diffusion sportive.

Envoi d'e-mails vidéo

Ayant investi du temps et des ressources dans un fournisseur de service de messagerie préféré vous souhaiterez envoyer vos e-mails vidéo via votre expéditeur actuel, soyez assuré que cela n'aura pas d'impact sur vos taux de livraison et qu'il est facile d'inclure la vidéo native dans votre campagne d'e-mails. La plate-forme de messagerie vidéo Playable a été conçue pour fonctionner avec tous les ESP populaires et ne nécessite aucun savoir-faire technique. En 5 minutes, vous aurez édité votre clip vidéo, l'aurez dimensionné pour qu'il corresponde à l'emplacement alloué dans votre modèle, ajouté des légendes ou des logos selon les besoins et reçu la seule ligne de HTML, générée par Playable, à copier et coller simplement dans votre e-mail modèle.

Envoyez-vous un exemple de campagne d'e-mail vidéo pour voir de première main ce que nous livrons ici à Playable.

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