A medida que los beneficios del contenido de video se vuelven más claros para los editores web, el desafío ha pasado a generar vistas de este contenido de manera rentable. El correo electrónico es el canal elegido por muchos productores de contenido de video, ya que marca la casilla rentable pero también facilita la orientación, la programación y la personalización, lo que ayuda a contribuir a un mejor resultado.
Incrustación de video en su plantilla de correo electrónico
Históricamente, el enfoque de correo electrónico más popular para generar vistas de videos usaba imágenes estáticas de marcos dentro del video con un botón de reproducción como un aviso para hacer clic para ver el video, este enfoque luego evolucionó para presentar gifs animados. Ambos enfoques logran un éxito moderado, pero no logran capturar la esencia de lo que realmente trata el video, que por supuesto es una imagen en movimiento. Aquí en Playable estamos enfocados en entregar video nativo dentro del correo electrónico al abrirlo, para aprovechar al máximo el medio y la inversión realizada en el contenido.
Entonces, ¿cómo explotamos el poder del video dentro del correo electrónico?
Aquí en Playable nos enfocamos en brindar la mejor experiencia de usuario para todos los espectadores del video dentro del correo electrónico, por eso recomendamos limitar el contenido de su video dentro del correo electrónico a un clip de 10 segundos. Este clip, que se puede crear fácilmente con nuestro editor de video, debe diseñarse para atraer al espectador a hacer clic en la versión completa del video alojado en su plataforma preferida, ya sea YouTube, Wistia, Brightcove o Vidyard.
Durante la última década, los especialistas en marketing por correo electrónico se han alejado de la transmisión de contenido de video dentro de los correos electrónicos, ya que no podían garantizar una experiencia de visualización aceptable para la mayoría de sus suscriptores, ya que muchos de los principales navegadores bloqueaban el video y las velocidades de conexión podían ser irregulares. Esta situación ha cambiado en los últimos años con la llegada de HTML, que nos ha permitido llegar ahora de manera constante a 95% de destinatarios con video dentro de su correo electrónico sin problemas. La excepción 5% es Outlook 2003, 2007, 2010, 2013 y 2016 para usuarios de Windows, que reciben la imagen estática alternativa.
Aquellos a la vanguardia del marketing por correo electrónico que han probado el contenido de video nativo dentro de sus campañas de correo electrónico informan tasas de clics de hasta 150% por encima de aquellas donde se usaron capturas de pantalla del video, con indicaciones de botón de Play. Además, la participación de los respondedores después del clic está arrojando algunos resultados sorprendentes, con un tiempo en el sitio para los respondedores de los videoclips que alcanza 10 veces más que el de los respondedores al contenido estático, e incluso más cuando se transmite un video en vivo dentro del correo electrónico, que está funcionando particularmente. bien para nuestros clientes de retransmisiones deportivas.
Envío de correos electrónicos de vídeo
Habiendo invertido el tiempo y los recursos con un proveedor de servicios de correo electrónico preferido querrá enviar sus correos electrónicos de video a través de su remitente actual, tenga la seguridad de que no afectará sus tasas de entrega y que es un procedimiento fácil incluir el video nativo dentro de su campaña de correo electrónico. La plataforma de correo electrónico de video Playable ha sido diseñada para funcionar con todos los ESP populares y no requiere conocimientos técnicos. En 5 minutos, habrá editado su clip de video, dimensionado para que se ajuste al lugar asignado en su plantilla, agregado subtítulos, marcas o logotipos según sea necesario y recibido la línea única de HTML, generada por Playable, para simplemente copiar y pegar en su correo electrónico plantilla.
Envíese una campaña de correo electrónico de vídeo de muestra para ver de primera mano lo que estamos entregando aquí en Playable. [et_bloom_inline optin_id=”optin_56″]