Da den Web-Publishern die Vorteile von Videoinhalten klar geworden sind, hat sich die Herausforderung dahin verlagert, die Aufrufe dieser Inhalte kostengünstig zu steigern. E-Mail ist der Kanal der Wahl vieler Video-Content-Produzenten, da es das kosteneffiziente Kästchen ankreuzt, aber ebenso die Ausrichtung, Planung und Personalisierung erleichtert, die alle zu einem besseren Ergebnis beitragen.
Einbetten von Videos in Ihre E-Mail-Vorlage
In der Vergangenheit verwendete der beliebteste E-Mail-Ansatz zur Steigerung der Aufrufe von Videos statische Bilder von Frames innerhalb des Videos mit einer Wiedergabeschaltfläche als Aufforderung, sich durchzuklicken, um das Video anzuzeigen. Dieser Ansatz entwickelte sich dann zu animierten Gifs. Beide Ansätze erzielen mäßigen Erfolg, aber sie erfassen nicht die Essenz dessen, worum es bei Video wirklich geht, was natürlich Bewegtbild ist. Hier bei Playable konzentrieren wir uns auf die Bereitstellung nativer Videos innerhalb der E-Mail beim Öffnen, um das Medium und die in den Inhalt getätigten Investitionen voll auszuschöpfen.
Wie nutzen wir also die Leistungsfähigkeit von Videos in E-Mails?
Hier bei Playable konzentrieren wir uns darauf, allen Zuschauern des Videos in der E-Mail das beste Benutzererlebnis zu bieten. Aus diesem Grund empfehlen wir, Ihren Videoinhalt in der E-Mail auf einen 10-Sekunden-Clip zu beschränken. Dieser Clip, der ganz einfach mit unserem eingebauten erstellt werden kann Videobearbeiter, sollte so gestaltet sein, dass der Betrachter dazu verleitet wird, sich auf der von Ihnen bevorzugten Plattform zur Vollversion des gehosteten Videos durchzuklicken Youtube, Wistia, Brightcove oder Vidyard.
In den letzten zehn Jahren haben sich E-Mail-Vermarkter vom Streaming von Videoinhalten in E-Mails ferngehalten, da sie der Mehrheit ihrer Abonnenten kein akzeptables Seherlebnis garantieren konnten, da Videos von vielen der wichtigsten Browser blockiert wurden und die Verbindungsgeschwindigkeiten lückenhaft sein konnten. Diese Situation hat sich in den letzten Jahren mit dem Aufkommen von HTML geändert, was es uns ermöglicht hat, jetzt beständig 95% von Empfängern mit Videos in ihren E-Mails problemlos zu erreichen. Die 5%-Ausnahme sind Outlook 2003, 2007, 2010, 2013 und 2016 für Windows-Benutzer, die das statische Fallback-Image erhalten.
Diejenigen an der Spitze des E-Mail-Marketings, die native Videoinhalte in ihren E-Mail-Kampagnen getestet haben, berichten von Klickraten von bis zu 1501 TP2T über denen, bei denen Screenshots des Videos mit 1 TP6T-Schaltflächenaufforderungen verwendet wurden. Außerdem führt das Engagement der Responder nach dem Klick zu erstaunlichen Ergebnissen, wobei die Zeit vor Ort für die Responder auf die Videoclips 10-mal so hoch ist wie die der Responder auf statische Inhalte und sogar noch höher, wenn ein Live-Video in der E-Mail gestreamt wird, was besonders gut funktioniert gut für unsere Sportübertragungskunden.
Versenden von Video-E-Mails
Nachdem Sie die Zeit und die Ressourcen mit a investiert haben bevorzugter E-Mail-Dienstanbieter Sie möchten Ihre Video-E-Mails über Ihren aktuellen Absender senden, seien Sie versichert, dass dies Ihre Zustellraten nicht beeinträchtigt und dass es ein einfaches Verfahren ist, das native Video in Ihre E-Mail-Kampagne aufzunehmen. Die Playable-Video-E-Mail-Plattform wurde entwickelt, um mit allen gängigen ESPs zu funktionieren und erfordert kein technisches Know-how. Innerhalb von 5 Minuten haben Sie Ihren Videoclip bearbeitet, die Größe an die zugewiesene Stelle in Ihrer Vorlage angepasst, Untertitel, Branding oder Logos nach Bedarf hinzugefügt und die von Playable generierte einzelne HTML-Zeile erhalten, die Sie einfach kopieren und in Ihre E-Mail einfügen können Vorlage.
Senden Sie sich eine Beispiel-Video-E-Mail-Kampagne um aus erster Hand zu sehen, was wir hier bei Playable liefern. [et_bloom_inline optin_id=”optin_56″]