Le marketing par e-mail est désormais une discipline axée sur le mobile, et le mobile change tout.

Conception réactive a été une technique utile pour les concepteurs de sites Web et les spécialistes du marketing par courrier électronique pour reformater leur contenu pour les écrans mobiles ; deux colonnes deviennent une colonne, le paysage devient portrait, les images deviennent fluides et gagnent comme par magie en résolution rétinienne.

Cependant, la conception d'e-mails réactifs sur mobile est trop souvent une question de "même contenu, mise en page différente." Et il y a beaucoup trop de défilement pour la durée d'attention moyenne de la taille d'une collation mobile.

Au-delà de la mise en page du contenu basée sur la circonférence d'un réseau de LED, ici à Playable, nous pensons que le contenu marketing par e-mail doit être optimisé pour la consommation mobile en fonction du contexte mobile et des caractéristiques comportementales uniques d'un public nouvellement mobilisé.

Selon Adobe, 70% d'entre nous consultent leurs e-mails en regardant la télévision, 52% depuis nos lits. 42% assis sur les toilettes, et 18% d'entre nous consultent nos e-mails en conduisant.

Il n'est donc pas surprenant que l'attention et l'engagement des e-mails mobiles fonctionnent différemment des e-mails de bureau. Le marketing par e-mail mobile doit être plus facile à grignoter et plus Playable.

La preuve de la conception d'e-mails réactifs

• MailChimp et Litmus ont constaté que les taux de clics pour le premier lien d'un e-mail réactif étaient considérablement sur-indexés sur les appareils mobiles, car les lecteurs mobiles passent moins de temps à parcourir chaque e-mail.
• Yahoo ont constaté que les réponses par e-mail envoyées depuis des appareils mobiles sont 60% plus courtes que celles envoyées depuis des ordinateurs de bureau, car les lecteurs mobiles passent moins de temps sur chaque e-mail.
• Hubspot ont constaté que 65% des utilisateurs préfèrent que les e-mails contiennent principalement des images plutôt que du texte, car il vaut mieux grignoter des images que des mots.

Playable pense que le contenu vidéo doit être au cœur du marketing par e-mail mobile, pour attirer l'attention et susciter l'engagement. Les spécialistes du marketing qui utilisent Playable pour ajouter de la vidéo à leurs campagnes par e-mail bénéficient d'augmentations spectaculaires des taux de clics et de l'engagement après clic, mesurés par le temps passé sur le site.

Voici un exemple de la façon dont les consommateurs interagissent avec le contenu d'e-mails vidéo sur leurs mobiles :

 

Nous avons écrit que 2016 était la première année au cours de laquelle le la majorité du marketing par e-mail est lire sur un appareil mobile.

D'ici 2020, Playable pense que la majorité du marketing par e-mail ne sera pas lire sur un appareil mobile, à la place, la majorité du marketing par e-mail sera regardé sur un appareil mobile. Alors, comment commencer à inclure du contenu vidéo dans vos campagnes par e-mail ? Jusqu'à récemment, c'était un champ de mines technique, dans lequel nous avons navigué, alors commencez votre voyage par e-mail vidéo avec nos trucs et astuces sur comment démarrer avec l'e-mail vidéo.

 

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