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El marketing por correo electrónico es ahora una disciplina que prioriza los dispositivos móviles, y el móvil lo cambia todo.

Diseño de respuesta ha sido una técnica útil para que los diseñadores web y los comercializadores de correo electrónico vuelvan a formatear su contenido para pantallas móviles; dos columnas se convierten en una columna, el paisaje se convierte en retrato, las imágenes se vuelven fluidas y obtienen mágicamente la resolución de la retina.

Sin embargo, el diseño de correo electrónico receptivo en dispositivos móviles es con demasiada frecuencia una cuestión de "Mismo contenido, diseño diferente". Y hay demasiado desplazamiento para la capacidad de atención promedio del tamaño de un refrigerio móvil.

Más allá de ajustar los diseños de contenido basados en la circunferencia de una matriz de LED, aquí en Playable creemos que el contenido de marketing por correo electrónico debe optimizarse para el consumo móvil en función del contexto móvil y las características de comportamiento únicas de una audiencia recién movilizada.

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De acuerdo a Adobe, 70% de nosotros revisamos el correo electrónico mientras vemos la televisión, 52% desde nuestras camas. 42% mientras estamos sentados en el inodoro, y 18% de nosotros revisamos nuestro correo electrónico mientras conducimos.

Por lo tanto, no es de extrañar que la atención y el compromiso del correo electrónico móvil funcionen de manera diferente al correo electrónico de escritorio. El marketing por correo electrónico móvil debe ser más práctico y más Playable.

La evidencia del diseño de correo electrónico receptivo

  • MailChimp y Litmus encontró que las tasas de clics para el primer enlace en un correo electrónico receptivo estaban significativamente sobreindexadas en dispositivos móviles, porque los lectores móviles pasan menos tiempo desplazándose por cada correo electrónico.
  • Yahoo descubrió que las respuestas de correo electrónico enviadas desde dispositivos móviles son 60% más cortas que las enviadas desde computadoras de escritorio, porque los lectores móviles dedican menos tiempo a cada correo electrónico.
  • Hubspot descubrió que el 65% de los usuarios prefiere que los correos electrónicos contengan principalmente imágenes en lugar de texto, porque es mejor comer con imágenes que con palabras.

Playable cree que el contenido de video debe estar en el corazón del marketing por correo electrónico para dispositivos móviles, para captar la atención e impulsar el compromiso. Los especialistas en marketing que usan Playable para agregar videos a sus campañas de correo electrónico, disfrutan de aumentos dramáticos en las tasas de clics y el compromiso posterior al clic, medido por el tiempo en el sitio.

A continuación, se muestra un ejemplo de cómo los consumidores interactúan con el contenido de correo electrónico de video en sus teléfonos móviles:

 

Hemos escrito sobre 2016 como el primer año en el que la la mayoría del marketing por correo electrónico es leer en un dispositivo móvil.

Para el año 2020, Playable cree que la mayoría del marketing por correo electrónico no será leer en un dispositivo móvil, en cambio, la mayoría del marketing por correo electrónico Visto en un dispositivo móvil. Entonces, ¿cómo comienza a incluir contenido de video en sus campañas de correo electrónico? Hasta hace poco, era un campo minado técnico, uno por el que hemos navegado, así que comience su viaje por correo electrónico en video con nuestros consejos y trucos sobre cómo empezar con el correo electrónico de vídeo.

 

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