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Cartes de fin vidéo

conseils pour les rendre hautement réactifs

Ce qui se produit quand ta vidéo fini de jouer ?

Ce précieux écran final ne fait pas seulement une impression durable, mais est la clé pour susciter une réponse après avoir réussi à engager le destinataire.

Vous avez la possibilité dans Playable d'ajouter une "carte de fin vidéo" à la fin de votre clip vidéo qui encourage les téléspectateurs à explorer plus de contenu ou dirige votre public vers une action spécifique (appel à l'action). Les cartes de fin sont un outil puissant qui est essentiel lorsque l'objectif est d'inciter les destinataires à agir, qu'il s'agisse de cliquer sur la page produit du produit présenté dans la vidéo par e-mail ou d'un lien vers la version complète de la vidéo, montrer- casé dans votre e-mail vidéo.

Pourquoi ajouter Une carte de fin ?

Simple - Ajoutez une carte de fin et vous doublerez au moins le taux de clics sur votre vidéo.

Une carte de fin est un écran fixe de contenu affiché au moment où un clip vidéo se termine. Même s'il apparaît comme une section de vidéo, il s'agit d'un format autonome qui est téléchargé sur Playable, puis automatiquement ajouté à votre clip vidéo. Si vous choisissez de boucler votre vidéo, la carte de fin apparaîtra à chaque fois, la vidéo est visionnée par votre destinataire.

Comment faire Fin de la vidéo Travail?

Les cartes de fin sont visibles à la fin de votre clip vidéo et sont essentielles pour atteindre votre objectif déclaré, car c'est ici que vous pouvez mettre en évidence votre appel à l'action (CTA). Votre appel à l'action doit apporter une réelle valeur au lecteur, il doit être clair pour votre destinataire exactement ce qu'il obtient pour avoir investi son temps dans votre e-mail et votre page de destination. La plus grande erreur commise par les spécialistes du marketing consiste à utiliser un langage passif faible dans leur CTA.

Un exemple courant est le tristement célèbre « cliquez ici ». Bien que "cliquez ici" puisse sembler être un excellent CTA (il crie au destinataire exactement quoi faire), cela n'incite pas le lecteur à agir. Il ne décrit pas la valeur ou ce qui se passera si, en fait, ils cliquent sur le lien. Les CTA réactifs utilisent un langage qui décrit pourquoi un destinataire doit suivre un lien. Ils utilisent des verbes d'action comme "Réserver une croisière" ou "Télécharger le rapport" pour décrire ce qu'ils feront en interagissant avec le CTA et, si possible, créer un sentiment d'urgence ou de rapidité.

Les exemples peuvent inclure un annonceur de voyages qui propose une offre de voyage sur laquelle cliquer, un annonceur de vente au détail qui propose des coupons à télécharger ou un annonceur de jeux qui fournit un lien vers une boutique d'applications pour télécharger le jeu. Le résultat de l'inclusion d'un appel à l'action clair et concis sur votre carte de fin vidéo est des taux d'engagement plus élevés qui maximisent le plein potentiel de votre e-mail vidéo.

Les CTA à fort engagement, comme « Acheter maintenant » ou « Faire un don », qui font allusion à une dépense de temps ou d'argent, peuvent être rebutants pour les destinataires qui ne sont pas prêts à s'engager dans l'action. Une approche alternative consiste à se concentrer sur des propositions à faible engagement telles que "En savoir plus" ou "Plus de détails" qui ne nécessitent pas un engagement significatif de la part du destinataire.

L'efficace Éléments d'une vidéo Carte de fin d'e-mail

Les cartes de fin doivent avoir un aspect professionnel et propre, et inclure un seul appel à l'action visible et simple

Les incitations à l'action doivent être spécifiques, telles que "Acheter au nom du site Web", "Cliquez pour réserver votre vol" ou "Cliquez pour regarder la vidéo complète"

Concevez tous les boutons pour qu'ils soient d'un minimum de 44 x 44 pixels.

Les cartes de fin sur Playable restent visibles pendant 2 secondes, alors créez du contenu qui peut être consommé dans ce laps de temps.

Rédigez une copie attrayante et incluez un élément d'accès spécial

Votre copie de fin de carte peut inclure un langage attrayant et une offre spéciale. Par exemple, vous pouvez fournir un code de réduction à durée limitée ou accéder à une vidéo des coulisses de la fabrication de votre produit. Indiquez clairement que l'offre va bientôt expirer pour encourager les téléspectateurs à agir.

Choisissez un seul appel à l'action

Vous ne voulez pas submerger le spectateur, car la carte de fin n'est visible que pendant une courte période. L'incitation à l'action doit être distincte et facile à comprendre, les "Cliquez pour regarder la vidéo complète" ou "Acheter sur le nom du site Web >>" qui ont fait leurs preuves continuent d'offrir d'excellents taux de réponse.

Il est important de ne pas compliquer votre appel à l'action et de ne pas compliquer votre offre avec trop de résultats possibles.

Assurez-vous que le bouton et la copie correspondent au comportement de l'appareil

Votre bouton d'appel à l'action doit être grand et cliquable, et votre copie doit être facile à lire sur tous les appareils. Concevez votre carte de fin de sorte qu'elle fonctionne sur tous les appareils, avec une copie et des boutons faciles à lire sur les ordinateurs de bureau et mobiles.

Comprendre les indicateurs de performance clés que vous souhaitez suivre

Une fois que vous avez créé vos cartes de fin et que vous les avez intégrées dans votre e-mail vidéo, suivez leur efficacité dans les rapports Playable et si vous atteignez ou non vos objectifs de réponse KPI.

Voir c'est croire!

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Ajout d'une carte de fin vidéo à votre La vidéo Playable stimulera la réponse et fournira retour sur investissement significatif.

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