conseils pour les rendre hautement réactifs
Ce qui se produit quand ta vidéo fini de jouer ?
Vous avez la possibilité dans Playable d'ajouter une "carte de fin vidéo" à la fin de votre clip vidéo qui encourage les téléspectateurs à explorer plus de contenu ou dirige votre public vers une action spécifique (appel à l'action). Les cartes de fin sont un outil puissant qui est essentiel lorsque l'objectif est d'inciter les destinataires à agir, qu'il s'agisse de cliquer sur la page produit du produit présenté dans la vidéo par e-mail ou d'un lien vers la version complète de la vidéo, montrer- casé dans votre e-mail vidéo.
Pourquoi ajouter Une carte de fin ?
Une carte de fin est un écran fixe de contenu affiché au moment où un clip vidéo se termine. Même s'il apparaît comme une section de vidéo, il s'agit d'un format autonome qui est téléchargé sur Playable, puis automatiquement ajouté à votre clip vidéo. Si vous choisissez de boucler votre vidéo, la carte de fin apparaîtra à chaque fois, la vidéo est visionnée par votre destinataire.
Comment faire Fin de la vidéo Travail?
Un exemple courant est le tristement célèbre « cliquez ici ». Bien que "cliquez ici" puisse sembler être un excellent CTA (il crie au destinataire exactement quoi faire), cela n'incite pas le lecteur à agir. Il ne décrit pas la valeur ou ce qui se passera si, en fait, ils cliquent sur le lien. Les CTA réactifs utilisent un langage qui décrit pourquoi un destinataire doit suivre un lien. Ils utilisent des verbes d'action comme "Réserver une croisière" ou "Télécharger le rapport" pour décrire ce qu'ils feront en interagissant avec le CTA et, si possible, créer un sentiment d'urgence ou de rapidité.
Les exemples peuvent inclure un annonceur de voyages qui propose une offre de voyage sur laquelle cliquer, un annonceur de vente au détail qui propose des coupons à télécharger ou un annonceur de jeux qui fournit un lien vers une boutique d'applications pour télécharger le jeu. Le résultat de l'inclusion d'un appel à l'action clair et concis sur votre carte de fin vidéo est des taux d'engagement plus élevés qui maximisent le plein potentiel de votre e-mail vidéo.
Les CTA à fort engagement, comme « Acheter maintenant » ou « Faire un don », qui font allusion à une dépense de temps ou d'argent, peuvent être rebutants pour les destinataires qui ne sont pas prêts à s'engager dans l'action. Une approche alternative consiste à se concentrer sur des propositions à faible engagement telles que "En savoir plus" ou "Plus de détails" qui ne nécessitent pas un engagement significatif de la part du destinataire.

L'efficace Éléments d'une vidéo Carte de fin d'e-mail

Les cartes de fin doivent avoir un aspect professionnel et propre, et inclure un seul appel à l'action visible et simple

Les incitations à l'action doivent être spécifiques, telles que "Acheter au nom du site Web", "Cliquez pour réserver votre vol" ou "Cliquez pour regarder la vidéo complète"

Concevez tous les boutons pour qu'ils soient d'un minimum de 44 x 44 pixels.

Les cartes de fin sur Playable restent visibles pendant 2 secondes, alors créez du contenu qui peut être consommé dans ce laps de temps.
Rédigez une copie attrayante et incluez un élément d'accès spécial
Choisissez un seul appel à l'action
Il est important de ne pas compliquer votre appel à l'action et de ne pas compliquer votre offre avec trop de résultats possibles.
Assurez-vous que le bouton et la copie correspondent au comportement de l'appareil
Comprendre les indicateurs de performance clés que vous souhaitez suivre
Voir c'est croire!
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Ajout d'une carte de fin vidéo à votre La vidéo Playable stimulera la réponse et fournira retour sur investissement significatif.
