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Tarjetas finales de video

consejos sobre cómo hacerlos altamente receptivos

Lo que sucede cuando tu video termina de jugar?

Esa preciosa pantalla final no solo deja una impresión duradera, sino que es la clave para generar una respuesta que haya logrado involucrar al destinatario.

Tiene la opción dentro de Playable de agregar una "tarjeta final de video" al final de su videoclip que anime a los espectadores a explorar más contenido o dirija a su audiencia a realizar una acción específica (llamada a la acción). Las tarjetas finales son una herramienta poderosa que es fundamental cuando el objetivo es impulsar a los destinatarios a tomar medidas, ya sea haciendo clic en la página del producto que aparece en el video del correo electrónico o un enlace a la versión completa del video, mostrando- enmarcado en su correo electrónico de video.

Porque añadir ¿Una tarjeta final?

Simple: agregue una tarjeta final y al menos duplicará la tasa de clics en su video.

Una tarjeta final es una pantalla fija de contenido que se muestra en el momento en que finaliza un videoclip. Aunque parece una sección de video, es un formato independiente que se carga en Playable y luego se agrega automáticamente a su videoclip. Si elige repetir su video, la tarjeta final aparecerá cada vez que su destinatario vea el video.

Como hacer Fin del vídeo ¿Trabajo?

Las tarjetas finales se ven al final de su videoclip y son clave para lograr su objetivo declarado, ya que es aquí donde puede destacar su llamada a la acción (CTA). Su llamada a la acción debe proporcionar un valor real al lector, debe quedar claro para su destinatario exactamente lo que obtiene por invertir su tiempo en su correo electrónico y página de destino. El mayor error que cometen los especialistas en marketing es usar un lenguaje pasivo débil en su CTA.

Un ejemplo común es el infame “haga clic aquí”. Si bien "haga clic aquí" puede sentirse como una gran CTA (le grita al destinatario exactamente qué hacer), no le da al lector ningún incentivo para tomar medidas. No describe el valor o lo que sucederá si, de hecho, hacen clic en el enlace. El lenguaje de uso de CTA receptivo describe por qué un destinatario debe seguir un enlace. Utilizan verbos de acción como "Reservar un crucero" o "Descargar el informe" para describir lo que harán al interactuar con el CTA y, si es posible, generar una sensación de urgencia o puntualidad.

Los ejemplos podrían incluir un anunciante de viajes que ofrece una oferta de viaje para hacer clic, un anunciante minorista que ofrece cupones para descargar o un anunciante de juegos que proporciona un enlace a una tienda de aplicaciones para descargar el juego. El resultado de incluir una llamada a la acción clara y concisa en su tarjeta final de video es una tasa de participación más alta que maximiza todo el potencial de su correo electrónico con video.

Las llamadas a la acción de alto compromiso, como "Comprar ahora" o "Donar", que aluden a gastar tiempo o dinero, pueden resultar desagradables para aquellos destinatarios que no están listos para comprometerse con la acción. Un enfoque alternativo es centrarse en propuestas de bajo compromiso como "Más información" o "Más detalles" que no requieren un compromiso significativo por parte del destinatario.

el efectivo Elementos de un video Tarjeta final de correo electrónico

Las tarjetas finales deben tener un aspecto profesional y limpio, e incluir una única llamada a la acción visible y sencilla.

Las llamadas a la acción deben ser específicas, como "Compre en el nombre del sitio web", "Haga clic para reservar su vuelo" o "Haga clic para ver el video completo".

Diseñe cualquier botón para que tenga un tamaño mínimo de 44 x 44 px apto para usar con los dedos.

Las tarjetas finales en Playable permanecen a la vista durante 2 segundos, por lo tanto, cree contenido que se pueda consumir dentro de este período de tiempo.

Escriba una copia atractiva e incluya un elemento de acceso especial

La copia de su tarjeta final puede incluir un lenguaje tentador y una oferta especial. Por ejemplo, puede proporcionar un código de descuento por tiempo limitado o acceder a un video detrás de escena de cómo se fabrica su producto. Deje en claro que la oferta expirará pronto para alentar a los espectadores a tomar medidas.

Elija una sola llamada a la acción

No desea abrumar al espectador, ya que la tarjeta final solo es visible por un corto tiempo. El llamado a la acción debe ser claro y fácil de entender, el probado y probado "Haga clic para ver el video completo" o "Compre en el nombre del sitio web >>" continúan brindando excelentes tasas de respuesta.

Es importante mantener su llamada a la acción con una sola mentalidad y no complicar su oferta con demasiados resultados posibles.

Asegúrese de que el botón y la copia coincidan con el comportamiento del dispositivo

Su botón de llamada a la acción debe ser grande y se puede hacer clic en él, y su copia debe ser fácil de leer en todos los dispositivos. Diseñe su tarjeta final para que funcione en todos los dispositivos, con copia y botones fáciles de leer tanto en computadoras de escritorio como en dispositivos móviles.

Comprenda los indicadores clave de rendimiento que desea rastrear

Una vez que haya creado sus tarjetas finales y las haya integrado en su correo electrónico de video, realice un seguimiento de qué tan bien están funcionando dentro de los informes Playable y si está alcanzando o no sus objetivos de KPI de respuesta.

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Adición de una tarjeta Video End a su Playable Video impulsará la respuesta y entregará ROI significativo.

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