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La LNR adopte le courrier électronique vidéo pour étendre la portée de son lancement de la saison 2019 TVC

La National Rugby League (NRL) en Australie a récemment lancé sa saison 2019 avec une nouvelle campagne dont la « nouvelle ère commence » est un thème central. La campagne met l'accent sur le lien entre les Clubs et leurs communautés, et présente pour la première fois des joueuses.

Après avoir développé la campagne télévisée pour soutenir le "New Era Begins", NRL a engagé Playable pour maximiser l'engagement du public de la communauté NRL, via son bulletin électronique quotidien "Top 5", qui est envoyé à tous les abonnés par e-mail de NRL.

L'équipe marketing de la LNR a édité, intégré et envoyé un clip de 10 secondes de leur TVC dans leur newsletter Top 5, en utilisant Intégration de Playable avec Salesforce Marketing Cloud. 

Mark Tovbis, responsable du marketing client chez NRL a parfaitement résumé la campagne « Un contenu de qualité et tirer parti des relations directes pour atteindre et engager nos fans sont au cœur de notre capacité à susciter l'intérêt et l'enthousiasme autour de notre jeu. Le partenariat avec Playable pour cette campagne nous a permis de proposer notre format de contenu le plus puissant (vidéo) directement à nos fans d'une manière unique et efficace. "

 

La campagne a livré un très expérience vidéo immersive en lecture automatique au moment de l'ouverture de l'e-mail, engageant avec succès la communauté NRL et incitant de nombreuses personnes à cliquer pour regarder la vidéo complète sur NRL.com.

Découvrez la campagne dans votre boîte de réception

Lancement de la saison NRL avec e-mail vidéo

Événements Des sports la télé La LNR australienne suscite l'enthousiasme des fans avec des e-mails vidéo HD faisant la promotion du léchage de leur série régulière NRL Season & State of Origin.

Examen de la campagne

  • Le TVC a été modifié et ajouté à l'e-mail à l'aide de Intégration Point & Click de Playable avec Salesforce
  • Le clip vidéo a été ajouté au modèle de newsletter Top 5 actuel, sans modification ni codage requis pour accueillir la vidéo.
  • Une expérience d'e-mail vidéo de haute qualité a été livrée à 100% de l'audience de l'e-mail.
  • % des répondants qui ont regardé la vidéo en entier 81% 81%

À propos de la LNR

La Rugby League est le sport le plus divertissant et le plus populaire d'Australie. Avec une riche histoire remontant à sa création en 1908, les émissions télévisées de la Rugby League sont devenues les programmes les plus regardés à la télévision australienne.

La NRL Telstra Premiership est la compétition sportive d'élite la plus proche du pays et la série Holden State of Origin entre la Nouvelle-Galles du Sud et le Queensland est la plus grande rivalité du sport australien.

En son cœur, la Rugby League est un sport communautaire joué par des centaines de milliers de personnes dans toute l'Australie, en particulier dans les régions rurales. 

Détails de la campagne

  • Client: LNR
  • Campagne: Lancement de la NRL Telstra Premiership 2019
  • ESP : Nuage marketing Salesforce
  • Contenu de l'e-mail vidéo: montage de 10 secondes du TVC
  • Public: Abonnés aux e-mails de la LNR
  • Objectif: Sensibiliser au Début de la Saison 2019
  • Exécution de la campagne: Mise en place et déploiement par l'équipe NRL Marketing
  • Page de destination: LNR - La nouvelle ère commence

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