NRL adopta Video Email para ampliar el alcance de su lanzamiento de temporada 2019 TVC
La Liga Nacional de Rugby (NRL) en Australia, lanzó recientemente su temporada 2019 con una nueva campaña de la cual “New Era Begins” es un tema central. La campaña se centra en el vínculo entre los clubes y sus comunidades y, por primera vez, cuenta con jugadoras.
Habiendo desarrollado la campaña de televisión para apoyar el “Comienzo de la Nueva Era”, NRL contrató a Playable para maximizar la participación de la audiencia de la comunidad de NRL, a través de su boletín de correo electrónico diario “Top 5”, que se envía a todos los suscriptores de correo electrónico de NRL.
El equipo de marketing de NRL editó, incorporó y envió un clip de 10 segundos de su TVC dentro de su boletín informativo Top 5, utilizando Integración de Playable con Salesforce Marketing Cloud.
Mark Tovbis, director de marketing de clientes de NRL resumió la campaña a la perfección: “El excelente contenido y el aprovechamiento de las relaciones directas para llegar e involucrar a nuestros fanáticos son fundamentales para nuestra capacidad de generar interés y entusiasmo en torno a nuestro juego. La asociación con Playable para esta campaña nos ha permitido llevar nuestro formato de contenido (video) más sólido directamente a nuestros fanáticos de una manera única y efectiva. "
La campaña generó una gran experiencia de video de reproducción automática inmersiva en el momento de abrir el correo electrónico, involucrar con éxito a la comunidad de NRL y hacer que muchos hagan clic para ver el video completo en NRL.com.
Experimente la campaña en su bandeja de entrada
Revisión de campaña
- El TVC fue editado y agregado al correo electrónico usando Integración Point & Click de Playable con Salesforce
- El videoclip se agregó a la plantilla actual del boletín informativo Top 5, sin que se requieran cambios ni codificación para adaptarse al video.
- Se entregó una experiencia de correo electrónico de video de alta calidad a 100% de la audiencia de correo electrónico.
- % de encuestados que vieron el video en su totalidad 81%
Sobre NRL
La NRL Telstra Premiership es la competencia deportiva de élite más cercana en el país y la serie Holden State of Origin entre Nueva Gales del Sur y Queensland es la mayor rivalidad del deporte australiano.
En esencia, la Rugby League es un deporte comunitario que practican cientos de miles de personas en toda Australia, especialmente en áreas rurales.
Detalles de la campaña
- Cliente: NRL
- Campaña: Lanzamiento de la Premier League NRL Telstra 2019
- ESP: Salesforce Marketing Cloud
- Contenido de correo electrónico de video: Edición de 10 segundos del TVC
- Audiencia: Suscriptores de correo electrónico de NRL
- Objetivo: Sensibilizar sobre el inicio de la temporada 2019
- Ejecución de campaña: Configurado e implementado por el equipo de marketing de NRL
- Página de destino: NRL - Comienza la nueva era