NRL nutzt Video-E-Mail, um die Reichweite des TVC-Starts der Saison 2019 zu erhöhen

Die National Rugby League (NRL) in Australien hat kürzlich ihre Saison 2019 mit einer neuen Kampagne gestartet, bei der die „New Era Begins“ ein zentrales Thema ist. Die Kampagne konzentriert sich auf die Verbindung zwischen Clubs und ihren Communities und zeigt erstmals weibliche Spieler.

Nach der Entwicklung der TV-Kampagne zur Unterstützung der „New Era Begins“ engagierte NRL Playable, um das Publikumsengagement der NRL-Community über seinen täglichen „Top 5“-E-Mail-Newsletter, der an alle NRL-E-Mail-Abonnenten gesendet wird, zu maximieren.

Das NRL-Marketingteam hat einen 10-Sekunden-Clip seines TVC in seinem Top-5-Newsletter bearbeitet, eingebettet und mit Die Integration von Playable in die Salesforce Marketing Cloud. 

Mark Tovbis, Leiter Kundenmarketing bei NRL fasste die Kampagne perfekt zusammen: „Großartige Inhalte und die Nutzung direkter Beziehungen, um unsere Fans zu erreichen und zu engagieren, sind von zentraler Bedeutung für unsere Fähigkeit, Interesse und Begeisterung für unser Spiel zu wecken. Die Partnerschaft mit Playable für diese Kampagne hat es uns ermöglicht, unser stärkstes Inhaltsformat (Video) auf einzigartige und effektive Weise direkt an unsere Fans zu bringen. “

 

Die Kampagne lieferte ein hoch immersives Autoplay-Videoerlebnis im Moment des Öffnens der E-Mail, die NRL-Community erfolgreich einbinden und viele dazu bringen, sich durchzuklicken, um das vollständige Video auf NRL.com anzusehen.

Erleben Sie die Kampagne in Ihrem Posteingang

NRL-Saison startet mit Video-E-Mail

Veranstaltungen Sport Fernseher Das australische NRL sorgt mit HD-Video-E-Mails für Aufregung bei den Fans, die den Abgang zu ihrer regulären NRL-Serie Season & State of Origin bewerben.

Kampagnenüberprüfung

  • Der TVC wurde bearbeitet und der E-Mail hinzugefügt mit Point & Click-Integration von Playable mit Salesforce
  • Der Videoclip wurde der aktuellen Top-5-Newsletter-Vorlage hinzugefügt, ohne dass Änderungen oder Codierungen erforderlich waren, um das Video aufzunehmen.
  • Ein qualitativ hochwertiges Video-E-Mail-Erlebnis wurde an 100% des E-Mail-Publikums geliefert.
  • % der Befragten, die das Video vollständig angesehen haben 81% 81%

Über NRL

Rugby League ist Australiens unterhaltsamste und beliebteste Sportart. Mit einer reichen Geschichte, die bis zu ihrer Gründung im Jahr 1908 zurückreicht, haben sich Rugby League-Fernsehsendungen zu den meistgesehenen Programmen im australischen Fernsehen entwickelt.

Die NRL Telstra Premiership ist der engste Elitesportwettbewerb des Landes und die Holden State of Origin Series zwischen New South Wales und Queensland ist die größte Rivalität des australischen Sports.

Im Kern ist Rugby League ein Community-basierter Sport, der von Hunderttausenden in ganz Australien gespielt wird, insbesondere in ländlichen Gebieten. 

Kampagnendetails

  • Klient: NRL
  • Kampagne: Start der NRL Telstra Premiership 2019
  • ESP: Salesforce Marketing Cloud
  • Video-E-Mail-Inhalt: 10-Sekunden-Edit des TVC
  • Publikum: NRL-E-Mail-Abonnenten
  • Zielsetzung: Sensibilisierung für den Saisonstart 2019
  • Kampagnenausführung: Einrichtung und Bereitstellung durch das NRL-Marketingteam
  • Landingpage: NRL – Die neue Ära beginnt

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