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Un partenariat stratégique permet à NRL d'obtenir un engagement plus profond des fans grâce à son canal de marketing clé avec le service de marketing vidéo de Playable. 

Sydney, Australie. 28 juillet 2019: Le LNR spécialiste du marketing vidéo basé sur les données, Playable pour augmenter la réponse et améliorer l'engagement des fans. 

La LNR s'est associée à Playable pour utiliser le courrier électronique vidéo afin de présenter davantage de contenu vidéo aux fans. Playable a permis à NRL d'enrichir ses communications existantes et de proposer de nouveaux formats de communication aux supporters. 

NRL a reconnu que sa base de fans avait une forte préférence pour les communications par e-mail et le contenu vidéo, dans le but de différencier son programme de messagerie pour capter l'attention de ses fans. La technologie de Playable permet à NRL d'utiliser son actif principal (la vidéo) pour atteindre cet objectif en intégrant la vidéo dans ses campagnes par e-mail.

Au cours des 2 premiers mois du partenariat, Playable a été utilisé pour soutenir une vaste gamme de campagnes, y compris la billetterie, la promotion de la série Origin et les partenariats commerciaux

Les résultats de ces campagnes ont montré que l'inclusion de la vidéo dans les e-mails a un impact significatif sur tous les indicateurs clés : avec taux de clics (CTR) améliorés jusqu'à 7 fois et un 14% augmentation de l'engagement post-email.

Mark Tovbis, responsable du marketing client chez NRL résumait parfaitement la campagne : "Un contenu de qualité et l'exploitation de relations directes pour atteindre et engager nos fans sont au cœur de notre capacité à susciter l'intérêt et l'enthousiasme autour de notre jeu. Notre partenariat avec Playable nous a permis de proposer notre format de contenu le plus puissant (vidéo) directement à nos fans d'une manière unique et efficace.

Bob Hitching, PDG de Playable déclare : Qu'est-ce qui est le plus susceptible d'attirer votre attention en tant que lecteur : un e-mail long et chargé de texte ou une vidéo ? Il est largement admis qu'aujourd'hui, la vidéo fait partie des types de contenu numérique les plus performants, sur pratiquement toutes les plateformes sociales et numériques. La vidéo suscite une plus grande réaction des consommateurs, guide le comportement d'achat et peut empêcher plus efficacement votre public de défiler. Nous sommes ravis d'avoir aidé NRL à atteindre ses objectifs commerciaux et nous sommes impatients de tirer parti de ces premières victoires.

À propos de la LNR

La Rugby League est le sport le plus divertissant et le plus populaire d'Australie. Avec une riche histoire remontant à sa création en 1908, les émissions télévisées de la Rugby League sont devenues les programmes les plus regardés à la télévision australienne.

La NRL Telstra Premiership est la compétition sportive d'élite la plus proche du pays et la série Holden State of Origin entre la Nouvelle-Galles du Sud et le Queensland est la plus grande rivalité du sport australien.

En son cœur, la Rugby League est un sport communautaire joué par des centaines de milliers de personnes dans toute l'Australie, en particulier dans les régions rurales. 

À propos de Playable

Playable est une plate-forme facile à utiliser qui optimise votre contenu vidéo pour générer l'engagement maximal du public et la réponse de vos campagnes de marketing vidéo. Fondée en 2016, Playable a son siège social à San Francisco et des bureaux à Sydney et Melbourne.

 

 

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