Sydney, Australia. 28 de julio de 2019: El NRL acredita al especialista en marketing de video basado en datos, Playable para impulsar una mayor respuesta y mejorar la participación de los fanáticos.
La NRL se asoció con Playable para utilizar correo electrónico de video para mostrar más contenido de video a los fanáticos. Playable ha permitido a NRL enriquecer sus comunicaciones existentes y ofrecer nuevos formatos de comunicación a los fans.
NRL reconoció que su base de seguidores tenía una gran preferencia por las comunicaciones por correo electrónico y el contenido de video, con el objetivo de diferenciar su programa de correo electrónico para captar la atención de sus seguidores. La tecnología de Playable permite a NRL utilizar su activo principal (video) para cumplir con este objetivo mediante la incorporación de videos en sus campañas de correo electrónico.
Dentro de los primeros 2 meses de la asociación, Playable se ha utilizado para respaldar una amplia gama de campañas que incluyen venta de boletos, promoción de la serie Origin y asociaciones comerciales.
Los resultados de estas campañas han demostrado que incluir videos en los correos electrónicos tiene un impacto significativo en todas las métricas clave: con las tasas de clics (CTR) mejoran hasta 7 veces y un 14% de aumento en la participación posterior al correo electrónico.
Mark Tovbis, director de marketing de clientes de NRL resumió la campaña a la perfección: “El gran contenido y el aprovechamiento de las relaciones directas para llegar e involucrar a nuestros fanáticos son fundamentales para nuestra capacidad de generar interés y entusiasmo en torno a nuestro juego. La asociación con Playable nos ha permitido llevar nuestro formato de contenido más fuerte (video) directamente a nuestros fanáticos de una manera única y efectiva.
Bob Hitching, CEO de Playable dice: ¿Qué es más probable que capte su atención como lector: un correo electrónico largo y con mucho texto o un video? Es ampliamente aceptado que hoy en día, el video se encuentra entre los tipos de contenido digital con mejor rendimiento, en prácticamente todas las plataformas sociales y digitales. El video genera una mayor respuesta del consumidor, guía el comportamiento de compra y puede evitar que su audiencia se desplace de manera más efectiva. Estamos encantados de haber ayudado a NRL a lograr los objetivos comerciales y esperamos seguir construyendo sobre estos logros iniciales”.
Sobre NRL
La Rugby League es el deporte más entretenido y popular de Australia. Con una rica historia que se remonta a su creación en 1908, las transmisiones de Rugby League se han convertido en los programas más vistos en la televisión australiana.
La NRL Telstra Premiership es la competencia deportiva de élite más cercana en el país y la serie Holden State of Origin entre Nueva Gales del Sur y Queensland es la mayor rivalidad del deporte australiano.
En esencia, la Rugby League es un deporte comunitario que practican cientos de miles de personas en toda Australia, especialmente en áreas rurales.
Acerca de Playable
Playable es una plataforma fácil de usar que optimiza su contenido de video para generar la máxima participación y respuesta de la audiencia de sus campañas de video marketing. Fundada en 2016, Playable tiene su sede en San Francisco y oficinas en Sídney y Melbourne.