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Création de DC Entertainment Univers DC en tant que communauté pour leurs fans inconditionnels. Pour lancer cette nouvelle initiative de fans, DC Entertainment a développé un concours, qu'ils prévoyaient de promouvoir en utilisant la vidéo, comme média clé. Le concours comportait un prix sans argent, qui comprenait la possibilité de monter dans la BatMobile et de faire l'expérience d'une visite exclusive du studio BatMan à Los Angeles. 

Après avoir développé la vidéo promotionnelle, DC Entertainment a engagé Playable pour maximiser l'engagement du public et les inscriptions à la communauté. 

Playable a permis à DC Universe d'éditer, d'intégrer et d'envoyer un clip de 10 secondes de leur vidéo promotionnelle dans leur campagne, configurée dans SalesForce Marketing Cloud. Cette campagne a ensuite été envoyée à des segments de la liste Warner Bros Movies qui avaient choisi de recevoir des communications liées à DC Entertainment.

La campagne a livré un très expérience vidéo immersive en lecture automatique au moment de l'ouverture de l'e-mail, engageant avec succès les destinataires d'e-mails et en incitant beaucoup à cliquer pour regarder la vidéo complète, puis à s'inscrire à l'univers DC.

"En tirant parti des enseignements tirés de plus de 100 campagnes d'e-mails vidéo pour Warner Bros., nous savions que conserver la composante textuelle du briefing de l'e-mail et nous concentrer sur l'accroche vidéo de 10 secondes aurait un impact maximal pour ce nouveau lancement", a déclaré Bob Hitching, PDG. de Playable. "Le montage de 10 secondes de la vidéo était proche du contenu parfait de l'e-mail vidéo, avec des personnages DC emblématiques instantanément reconnaissables travaillant en combinaison avec la chance de gagner une expérience DC Universe sans argent".

Détails de la campagne

  • Client: Divertissement DC
  • Campagne: Lancement de DC Universe
  • ESP : Nuage marketing SalesForce
  • Contenu de l'e-mail vidéo : 10 secondes d'édition avec des superpositions de texte animées, avec des détails promotionnels et un appel à l'action
  • Public: Adhésion aux communications de DC Entertainment
  • Objectif: Acquérir des inscriptions à la communauté DC Universe
  • Exécution de la campagne: Configuration et déploiement par l'équipe DC Entertainment Marketing
  • Page de destination: Univers DC

Examen de la campagne

  • Simple à éditer et ajouter la vidéo à l'e-mail avec le Intégration « pointer et cliquer » de SalesForce
  • Une expérience vidéo de haute qualité a été livrée à 100% de l'audience par e-mail
  • Les taux de réponse ont dépassé les attentes et ont atteint le nombre d'inscriptions ciblé
  • Taux de clics (%) 12% 12%
  • % des répondants qui ont regardé la vidéo en entier 63% 63%

À propos de DC Entertainment

DC Entertainment, qui abrite les marques emblématiques DC (Superman, Batman, Green Lantern, Wonder Woman, The Flash), Vertigo (Sandman, Fables) et MAD, est la division créative chargée d'intégrer stratégiquement son contenu dans Warner Bros. Entertainment et Time Warner. .

DC Entertainment travaille de concert avec de nombreuses divisions clés de Warner Bros. pour diffuser ses histoires et ses personnages dans tous les médias, y compris, mais sans s'y limiter, le cinéma, la télévision, les produits de consommation, le divertissement à domicile et les jeux interactifs. Publiant des milliers de bandes dessinées, de romans graphiques et de magazines chaque année, DC Entertainment est l'un des plus grands éditeurs de bandes dessinées de langue anglaise au monde.

Campagne du mois

Envoyez votre campagne à bonjour@Playable.video pour avoir la chance d'être présenté comme notre campagne du mois.

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