Video E-Mail-Kundenerfolgsgeschichte – Einführung von DC Universe

von | 28.09.2018 | Erfolgsgeschichten von Kunden, Video-E-Mail-Fallgeschichten

DC Entertainment erstellt DC Universum als Community für ihre Hardcore-Fans. Zum Start dieser neuen Fan-Initiative entwickelte DC Entertainment einen Wettbewerb, den sie mit Video als Leitmedium bewerben wollten. Der Wettbewerb beinhaltete einen Preis, der nicht mit Geld gekauft werden kann, der die Möglichkeit beinhaltete, im BatMobil zu fahren und eine exklusive BatMan Studio Tour in LA zu erleben. 

Nach der Entwicklung des Werbevideos engagierte DC Entertainment Playable, um das Publikumsengagement zu maximieren und sich bei der Community anzumelden. 

Playable ermöglichte DC Universe das Bearbeiten, Einbetten und Senden eines 10-Sekunden-Clips seines Werbevideos innerhalb seiner Kampagne, die in der SalesForce Marketing Cloud eingerichtet wurde. Diese Kampagne wurde dann an Segmente der Warner Bros Movies-Liste gesendet, die sich dafür entschieden hatten, DC Entertainment-bezogene Mitteilungen zu erhalten.

Die Kampagne lieferte ein hoch immersives Autoplay-Videoerlebnis im Moment des Öffnens der E-Mail, E-Mail-Empfänger erfolgreich ansprechen und viele dazu bringen, sich durchzuklicken, um das vollständige Video anzusehen, und sich anschließend beim DC-Universum anzumelden.

„Durch die Nutzung der Erkenntnisse aus über 100 Video-E-Mail-Kampagnen für Warner Bros. wussten wir, dass eine kurze Textkomponente der E-Mail und die Konzentration auf den 10-Sekunden-Video-Tease die maximale Wirkung für diese neue Einführung erzielen würden“, sagte Bob Hitching, CEO von Playable. „Die 10-Sekunden-Bearbeitung des Videos kam dem perfekten Video-E-Mail-Inhalt nahe, mit sofort erkennbaren, ikonischen DC-Charakteren, die in Kombination mit der Chance, ein mit Geld nicht käufliches DC-Universum-Erlebnis zu gewinnen, zusammenarbeiteten.“

Kampagnendetails

  • Klient: DC-Unterhaltung
  • Kampagne: Start von DC Universe
  • ESP: SalesForce-Marketing-Cloud
  • Video-E-Mail-Inhalt: 10-Sekunden-Bearbeitung mit animierten Textüberlagerungen, mit Werbedetails und Handlungsaufforderung
  • Publikum: Melden Sie sich für Mitteilungen von DC Entertainment an
  • Zielsetzung: Melden Sie sich bei der DC Universe-Community an
  • Kampagnenausführung: Einrichtung und Bereitstellung durch das Marketingteam von DC Entertainment
  • Landingpage: DC Universum

Kampagnenüberprüfung

  • Einfaches Bearbeiten und Hinzufügen des Videos zur E-Mail mit dem Point-and-Click-Integration von SalesForce
  • 100% des E-Mail-Publikums wurde ein qualitativ hochwertiges Videoerlebnis geliefert
  • Die Rücklaufquoten übertrafen die Erwartungen und lieferten die angestrebte Anzahl an Anmeldungen
  • Klickrate (%) 12% 12%
  • % der Befragten, die das Video vollständig angesehen haben 63% 63%

Über DC Entertainment

DC Entertainment, Heimat der legendären Marken DC (Superman, Batman, Green Lantern, Wonder Woman, The Flash), Vertigo (Sandman, Fables) und MAD, ist die Kreativabteilung, die mit der strategischen Integration ihrer Inhalte bei Warner Bros. Entertainment und Time Warner beauftragt ist .

DC Entertainment arbeitet mit vielen wichtigen Abteilungen von Warner Bros. zusammen, um seine Geschichten und Charaktere über alle Medien hinweg zu entfesseln, einschließlich, aber nicht beschränkt auf Film, Fernsehen, Konsumgüter, Home Entertainment und interaktive Spiele. DC Entertainment veröffentlicht jedes Jahr Tausende von Comics, Graphic Novels und Zeitschriften und ist damit einer der größten englischsprachigen Comic-Verlage der Welt.

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