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Su audiencia se está movilizando rápidamente. Cada vez pasan más tiempo usando dispositivos móviles y, en particular, usan aplicaciones móviles en lugar de navegar por sitios web móviles (comScore, AMPLI, IAB y Nielsen, 2016).

Entonces, ¿qué aplicación es la mejor para llegar a tu audiencia y atraerla en 2017? La respuesta puede sorprenderte…

Opción 1: ¿Crear su propia aplicación para alcanzar y atraer a su audiencia?

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Su marca probablemente ya tenga una aplicación, así que esa es la primera opción. Sin embargo, la economía de construir una aplicación no es atractiva para la mayoría.

tiempo y dinero

Cada vez que Apple anuncia una nueva versión de iOS, con nuevas funciones para desarrolladores y, seamos honestos, no hay suficiente compatibilidad con versiones anteriores, se puede escuchar un gemido colectivo en las redes a medida que los desarrolladores y vendedores se dan cuenta de que necesitarán gastar más tiempo y dinero rediseñando y reconstruyendo su aplicaciones

Todavía lleva demasiado tiempo y cuesta demasiado crear aplicaciones móviles. Ahí lo dije.

Compra de instalaciones

Luego, debe pagar a Facebook y otros por las instalaciones de la aplicación. En 2012, este era un valor fantástico, sin embargo, los costos ahora son prohibitivos y seguirán aumentando hasta que no sean viables para la mayoría.

Facebook reveló recientemente en su llamada de ganancias trimestrales que habían alcanzado el límite de cuántos anuncios es razonable mostrar a cada usuario antes de que se cansen y se vayan. El crecimiento en 2017 Los ingresos de Facebook deberán provenir del aumento del precio de los anuncios de instalación de aplicaciones. ¡Así que prepárate para eso!

Fatiga de la aplicación: ¿hemos alcanzado la "aplicación máxima"?

Su audiencia móvil también tiene fatiga de la aplicación, lo que hace que sea cada vez más difícil convencerlos de que instalen su aplicación.

La mitad de tu audiencia instalará cero aplicaciones nuevas este mes (comScore MobiLens, 2016). Los demás instalarán principalmente 1 o 2 aplicaciones nuevas este mes, eligiendo entre su aplicación y los millones de otras en las tiendas de aplicaciones.

Retención y abandono

Si tiene la suerte de lograr que un miembro de su audiencia instale su aplicación, el siguiente desafío es la retención.

Treinta días después de instalar una aplicación, solo el 6% de nosotros todavía la usamos. (Mercadotecnia electrónica, 2016).

Combinando la fatiga de la aplicación y los datos de abandono, llegamos a la conclusión de que el miembro promedio de su audiencia instalará y se convertirá en un usuario leal de solo 1 aplicación nueva en todo 2017. ¿Será esa aplicación tu aplicación?

Opcion 2: ¿Pagar Facebook, Snapchat, etc. para llegar a su audiencia móvil a través de sus aplicaciones?

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Pasamos 80% de nuestro tiempo móvil en 4 o 5 aplicaciones favoritas, y en la mayoría de los mercados, excepto en China, esas megaaplicaciones son propiedad de Facebook y Google (Forrester Research, Inc. 2015).

En 2012, construir tu audiencia en Facebook, YouTube, Instagram, Snapchat o Twitter podría haber parecido una gran idea.

Carrera hacia el margen cero

Sin embargo, la economía es diferente en 2017. Se llama “Facebook Zero” o “Reachpocalypse”; el fin del alcance orgánico de Facebook. Ahora llegará solo a 6% de los seguidores de su página de Facebook, a menos que comience a pagarle a Facebook para llegar a más que eso (Social@Ogilvy).

Y debido al proceso de subasta utilizado por Facebook y Google para vender su distribución, solo hay un lugar en el que terminará el precio: el precio al que usted y sus competidores obtienen un margen cero de ese usuario.

Entrega de control

El otro problema con la opción 2 es que requiere que los especialistas en marketing digital entreguen el control a Facebook, Snapchat, Google, etc. En cualquier momento en 2017, pueden cambiar la forma en que puede entregar su mensaje de marketing a su audiencia, o cambiar el forma en la que puede medir la participación de su audiencia.

Opción 3: los aplicaciones de correo electrónico ya está siendo utilizado todos los días por su audiencia

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Afortunadamente, hay otra opción que no sufre los desafíos de crear sus propias aplicaciones, comprar instalaciones, retener usuarios leales o, alternativamente, pagar a Facebook por publicaciones promocionadas para llevar a su audiencia de una parte de su aplicación a otra.

Las aplicaciones de correo electrónico están preinstaladas en todos los dispositivos móviles, por lo que no tiene ningún problema de instalación.

Las aplicaciones de correo electrónico disfrutan de una audiencia global de 2900 millones de usuarios diarios (El Grupo Radicati 2015/19) – sí, eso es más miles de millones que incluso Facebook.

¿Retencion? Las aplicaciones de correo electrónico admiten notificaciones automáticas (en realidad, inventado mensajes push) y son las aplicaciones que tienen más probabilidades de tener permiso de su audiencia para enviar notificaciones push de su contenido y mantener a su audiencia activa todos los días.

A nivel mundial, el marketing por correo electrónico disfruta de tasas de apertura de alrededor de 20%. Eso ahora parece un número fantástico en comparación con la probabilidad de que su audiencia instale su aplicación y permita notificaciones automáticas y se convierta en un usuario leal en 2017.

ROI

Y la economía del marketing por correo electrónico ya es increíble. Incluso con los niveles de compromiso actuales, el marketing por correo electrónico ofrece el mejor ROI: $38 por cada $1 gastado (Monitor de campaña) en comparación con otras formas de marketing digital. Y hay muchas ventajas más allá de eso.

Playable

El único problema con todas esas aplicaciones de correo electrónico que utiliza su audiencia es que la experiencia de contenido se ha estancado en la era del escritorio durante demasiado tiempo.

Playable resuelve este problema.

Playable actualiza su marketing por correo electrónico para incluir video (cualquier contenido de video, incluido video vertical de pantalla completa y transmisiones de video en vivo) para llegar y atraer a su audiencia en 2017.

Playable funciona para 100% de su audiencia. Facilitamos la reutilización de su contenido de video existente y no tiene que cambiar sus sistemas de correo electrónico existentes.

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