Para maximizar la respuesta a sus campañas de correo electrónico con video, es fundamental que se brinde una experiencia de video de alta calidad para atraer a su audiencia, junto con un fuerte llamado a la acción, para impulsar la acción requerida. Aquí están las 5 características clave de un correo electrónico de video diseñado para brindar la máxima respuesta:
1. Llamada a la acción clara y singular
No olvidemos que el correo electrónico de video es como el correo electrónico normal en el sentido de que el objetivo es impulsar al espectador a realizar una acción; haga clic para comprar, toque para ver más, etc.
Es posible que su video ya incluya un claro llamado a la acción, como este a continuación, en cuyo caso simplemente puede subirlo a Playable e insertarlo en su campaña de correo electrónico.
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Si su video no incluye una llamada a la acción clara, no se preocupe, porque Playable proporciona todas las herramientas que necesita para incorporar su llamada a la acción dentro de su video; Tarjeta final, pie de página, subtítulos, marca de agua y bucle.
tarjeta final
Agregue una tarjeta final que muestre una llamada a la acción clara para aumentar la respuesta. Playable le permite cargar cualquier imagen y especificar cuánto tiempo aparece la tarjeta final. Consulte nuestra guía sobre cómo crear tarjetas finales de video de alta capacidad de respuesta. Aquí hay un ejemplo:
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Pie de página
El pie de página se encuentra debajo del video y permanece en el marco durante toda la duración del video, mostrando un claro llamado a la acción:
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Subtítulos
Agregue texto a su video en momentos específicos. subtítulos revele su llamado a la acción mientras se reproduce el video:
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Filigrana
Superponga un ícono de reproducción transparente para indicar que se debe hacer clic en el video; esto es efectivo cuando la llamada a la acción es para ver una versión más larga del video, por ejemplo, un avance completo de la película. El ejemplo anterior de Dark Knight también incluye una marca de agua.
Bucle
La última versión de la plataforma Playable incluye la opción de activar o desactivar el bucle de video. Descubrimos que para algunos tipos de video, la participación se puede aumentar al desactivar el bucle, de modo que los espectadores vean de 6 a 10 segundos de video, luego la reproducción se detiene en una tarjeta final que muestra un claro llamado a la acción, de manera similar al enfoque. utilizado en comerciales de televisión de respuesta directa.
Ahora que se ha ocupado de la llamada a la acción, ¿qué más se necesita para maximizar la respuesta a su campaña de correo electrónico con video?
2. Resolución de video y velocidad de fotogramas.
La calidad del video dentro del correo electrónico es fundamental para generar una gran participación en el momento de abrir el correo electrónico. A su audiencia de correo electrónico de video no le importa el formato del video. Playable ofrece una combinación de MP4/H.264, GIF, PNG, WEBP y otros formatos. Su audiencia de correo electrónico de video espera una experiencia de video de alta calidad donde la resolución sea buena para el dispositivo que están usando y la velocidad de fotogramas sea alta.
El ojo humano es capaz de diferenciar entre 10 y 12 imágenes fijas por segundo antes de comenzar a percibir movimiento. Es decir, a una velocidad de fotogramas por segundo (FPS) de 12 o menos, su cerebro puede percibir que son solo un montón de imágenes fijas en rápida sucesión, no una animación continua.
Playable detecta el dispositivo y la densidad de pantalla de cada espectador y ajusta el video para que se adapte mejor. También nos fijamos en la conexión de red. Por lo tanto, alguien que vea un correo electrónico de video en casa en una MacBook conectada a través de wifi obtendrá una versión diferente a alguien que lo vea en un teléfono Samsung conectado a través de una red celular. Más de 70% de videos entregados por Playable tienen una velocidad de cuadro de 12 fps o más. Más de 90% tienen una velocidad de fotogramas de 10 fps o más.
3. Reproducción automática
El video de reproducción automática es esencial para el correo electrónico de video de alto compromiso.
El antiguo método de mostrar una miniatura estática, tal vez con una marca de agua de cabeza de reproducción agregada, que abre un navegador web para mostrar una página que incluye un video, simplemente no es lo suficientemente bueno, porque menos de 5% de su audiencia realmente podrán verlo y disfrutarlo. video.
Del mismo modo, el método de simplemente incrustar un video HTML, que requiere que el espectador toque para reproducir, no es lo suficientemente bueno, porque solo una pequeña fracción de su audiencia podrá ver el video.
En cambio, Playable logra la reproducción automática en más de 95% de bandejas de entrada.
4. Duración de seis a diez segundos
De acuerdo con los datos de Playable, la duración óptima para que el correo electrónico con video genere compromiso y genere una respuesta es de entre 6 y 10 segundos. Esto está sincronizado con la duración de las vistas previas de Google Youtube y los videos de Vine e Instagram. Es una constante universal de la atención humana.
5. silenciado
La reproducción automática con sonido en el correo electrónico de video es una experiencia demasiado discordante para los usuarios, y el espectador tiene una clara preferencia por el contenido que comienza a reproducirse silenciado. Esta preferencia sigue el enfoque utilizado en la sección de noticias de Facebook.
Cuando los espectadores quieren inclinarse y participar más, un clic o un toque pueden llevarlos a un navegador web que reproduce el video con sonido, o Playable también ofrece opciones para vincular a un video con sonido que se reproduce en la bandeja de entrada.