Video-A/B-Tests [BETA]

Erhöhen Sie die Klick-Metriken und die Post-Click-Conversion

Für Video-E-Mail-Vermarkter, die mehr Klicks erzielen und mehr Produkte verkaufen möchten

Kann ich meine E-Mail verwenden? Plattform für A/B Meine Videos testen?

Ja; Die meisten E-Mail-Plattformen beinhalten eine „A/B-Testing“-Funktion. Ein Vorteil der Verwendung Ihrer E-Mail-Plattform für A/B-Tests Ihrer Videoinhalte besteht darin, dass die Ergebnisse in einem vertrauten Format zusammen mit Ihren A/B-Tests von Betreffzeilen und Sendezeiten gemeldet werden, wenn Sie dies auch tun. Erstellen Sie einfach zwei Playable-Videos, eines für jede Variante auf Ihrer E-Mail-Plattform, und konfigurieren Sie dann Ihren A/B-Test wie in den folgenden Beispielen gezeigt:

Einschränkungen der Verwendung für A/B-Tests

Erleben Sie Video-E-Mail mit unserer Präsentation von Kampagnen unten

Komplexe mehrstufige Konfiguration

Eine von Ihrer E-Mail-Plattform gesendete E-Mail ist zum Zeitpunkt des Sendens fixiert und kann nicht geändert werden, während sie im Posteingang einer anderen Person darauf wartet, geöffnet zu werden. Das bedeutet, dass A/B-Tests von Ihrer E-Mail-Plattform in mehrere Phasen aufgeteilt werden müssen; eine anfängliche Sende- und Testphase, in der Interaktionsdaten von mehreren Varianten gesammelt werden, dann eine anschließende Zusendung der Gewinnervariante. Dies erfordert eine zusätzliche Einrichtung und Rätselraten, um die Parameter der mehreren Stufen zu definieren.

Zusätzliche Kampagnendauer

Der anfängliche Sende- und Testzeitraum verlängert Ihre Kampagne zusätzlich. MailChimp schlägt einen anfänglichen Testzeitraum von 4 Stunden vor und Salesforce Marketing Cloud schlägt 24 Stunden vor. Wie entscheiden Sie, wie viel Zeit benötigt wird? Wie auch immer Sie sich entscheiden, diese zusätzliche Kampagnendauer kann Ihre Versandpläne stören und Ihre Unterdrückungslisten erhöhen.

Klicks auf dem Tisch hinterlassen

Der anfängliche Sende- und Testzeitraum kostet Sie auch Klicks. Wenn Sie die Dauer auf 24 Stunden eingestellt haben, wie die Salesforce Marketing Cloud vorschlägt, aber die Engagement-Daten innerhalb von 60 Minuten einen statistisch signifikanten Gewinner des A/B-Tests ausweisen, werden die Verlierervarianten Ihrer E-Mail unnötigerweise 23 Stunden lang weiter getestet , was bedeutet, dass Sie während dieser Zeit Klicks und Einnahmen verlieren.

Mangel an kontinuierlichem Lernen

Die meisten E-Mail-Plattformen betrachten jeden A/B-Test als unabhängig und können die Ergebnisse in keiner Weise verwenden, um Ihre nachfolgenden Kampagnen automatisch zu verbessern.

Wir stellen vor… Leistung von Playable

Um die oben genannten Einschränkungen des A/B-Testens Ihrer Videoinhalte mithilfe Ihrer E-Mail-Plattform zu überwinden, freut sich Playable, Performance für Video-E-Mail-Vermarkter einzuführen, die mehr Klicks erzielen und mehr Produkte verkaufen möchten.

Einfache Kampagnenkonfiguration

Es ist kein Rätselraten erforderlich, wie lange eine erste Testphase durchgeführt werden muss, bevor ein Gewinner erklärt wird. Dies ist möglich, da der Playable-Videoinhalt bis zum Öffnen dynamisch bleibt und nicht zum Zeitpunkt des Sendens festgelegt wird. Erst zum Zeitpunkt der Öffnung wählt Playable basierend auf den minutenaktuellen Engagement-Daten aus, welche Variante Ihres Videos an jeden Empfänger geliefert wird.

Normale Kampagnendauer

Ihr Video wird während der normalen Laufzeit Ihrer Kampagne in Echtzeit optimiert. Es ist keine anfängliche Testphase von 4 bis 24 Stunden erforderlich.

Mathematisch bewiesen, dass es Klicks maximiert

Frühe Beta-Kunden haben eine Steigerung der Klickraten um bis zu 881 TP5T beim Senden an eine Liste mit mindestens 50.000 Empfängern festgestellt.

Kontinuierliches Lernen und Verbessern

Playable generiert nützliche Berichte aus Ihren A/B-Tests, um Ihre nachfolgenden Kampagnen zu unterstützen.

Verwenden Fälle

Funktioniert mit Broadcast- und segmentierten Marketingkampagnen. Playable erkennt schnell, welche Variante Ihres Videos am besten ist, und zeigt dieses Video schnell einem wachsenden Anteil von Empfängern, die Ihre E-Mail öffnen.

Funktioniert mit lang andauernden automatisierten und Transaktions-E-Mails. Playable erkennt, wenn Varianten alt werden und wenn andere Varianten neu ansprechend werden.
Funktioniert am besten für Kampagnen mit mehr als 50.000 Versendungen/10.000 Öffnungen. Die Steigerung des Engagements steigt mit mehr Versendungen.

Fügen Sie einfach Ihre Videovarianten hinzu. Es ist keine komplexe mehrstufige Konfiguration erforderlich.

Einfache Berichte zeigen, wie viele zusätzliche Klicks durch A/B-Tests generiert wurden

Features

Testen Sie 2 bis 5 Videovarianten. Mehr Varianten erfordern mehr Sendungen.

Für die Datenwissenschaftler; a mehrarmiger Bandit Algorithmus wird verwendet, um zu lernen, welche Ihrer Varianten am besten sind, und Thompson-Probenahme wird verwendet, um auszuwählen, welche Variante jedem Empfänger zugestellt wird, wenn er Ihre E-Mail öffnet.

Melden Sie sich an für Leistung BETA

Keine Kreditkarte benötigt.

Fangen Sie an Kostenlos Keine Kreditkarte Erforderlich

Sie können kostenlos mit Playable starten, unser 30-Tage-Testkonto bietet Ihnen:
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Voller Zugriff auf Performance-Funktionen für 30 Tage

50.000 Videos Plays zur Verwendung in A/B-Tests. Videos enthalten Playable-Branding

Point-and-Click-Integration

Führen Sie ein Upgrade auf den kostenpflichtigen Leistungsplan durch, um das Playable-Branding zu entfernen

„E-Commerce-Marken, die ihre E-Mails A/B testen, generieren im Durchschnitt 20% mehr Umsatz.“

– Lackmus

Was ist eine Rückmeldung hilfreich während die Beta?

Wir werden uns während der Beta mit diesen Fragen in Verbindung setzen:
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Welche Click-Through-Ergebnisse haben Sie erzielt?

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Möchten Sie lieber die A/B-Testing-Funktionen Ihres ESP nutzen?

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Möchten Sie die A/B-Ergebnisse lieber auf Playable oder in Ihrem ESP angezeigt sehen?

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Welche zusätzlichen Berichte wären sinnvoll?

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Möchten Sie Videos basierend auf nachgelagertem Conversion-Verhalten wie Warenkorb- und Checkout-Ereignissen optimieren, anstatt auf Klickraten?

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Wie kann die Benutzererfahrung verbessert werden?

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